来源：优酷网络院线

年，在疫情的影响下，院线春节档撤档，网络电影迎来新的机遇和挑战。在行业变革的环境下，《野王》从众多优质作品中脱颖而出，上线14天分账票房破千万，小众题材赢得大众好评，A级影片达到了S级播放效果，从影片创作的过程中，我们或许能找到影片逆袭破圈的答案。

新题材探索，《野王》的非典型成功

《野王》讲述了与猩猩为伴的野人“山魁”，偶然救下了被追杀的小女孩“箜儿”，两人成为朋友，最终除恶报仇的故事。影片题材与热门标签特点不同，虽有野人和猩猩，却不像怪兽片标榜炫酷特效，虽是古装题材，却不涉足玄幻，走出了一条独特的创作路径。

导演侯国涛一直想拍一部“这个杀手不太冷”式的电影，大叔与萝莉一刚一柔，既有热血的动作，也有满满的温情：“《野王》故事核是带一些童话感的，十足的恶人，面凶心善的山魁，可爱的小女孩，故事线简单清晰，但情感要做足。”因此，人物设定新颖，情节更加有趣。

匠心制作，《野王》的专业与细节

为呈现最好的效果，侯国涛选择与郑重联合执导，分别发挥各自在动作、镜头和喜剧、表演方面的优势，使角色塑造在各个层面达到最佳效果。从观众对喜剧和动作效果的高度评价来看，两位导演各展所长，给影片带来强有力的保障。

《野王》的制作过程中，猩猩和丛林是拍摄的两大难点。猩猩采用的是前期真人服装表演，后期特效换头的方式。猩猩服装的质感非常逼真，但灵活度受限，视线得靠摄像头辅助观察，加之丛林的复杂拍摄环境，对演员的演技和体力的要求非常高。

平台联动，《野王》的精准化营销

不同于院线电影营销的投放方式，网络电影的营销更加注重高效性与精准化。在营销策划阶段，《野王》出品方及宣发方的制定了精准的策略规划，加上平台大数据的支持，双方强强联合，发挥内容宣发的最大价值。

首先，平台在排播上分析影片特点给予档期建议，大年初五上线充分利用春节流量高峰。其次，借助的大数据能力，挖掘精准的用户画像与内容传播点，协助调整营销方向和投放节奏，有效助力影片的宣传推广。

通过播前“观影情绪模拟”数据看出，影片整体情绪值较高，开头和结尾均有高情绪出现，全片多处情绪起伏可以引发观众持续观影，更加坚定了宣发方的信心。营销物料制作参考“观影情绪模拟”的高强度情节，成功推出多个爆款短视频，有效实现站内导流。

“《野王》的营销没有选择大量的铺号，而采用精准化模式营销，平均每两天做爆一个抖音号，并利用大屏小屏联动的方式进行导流。”宣发总监高玉飞介绍影片的宣传思路。在抖音平台，#野王#的话题播放量已达到1.8亿，话题下多支视频达到万播放量。

《野王》的成功引起了业内人士的广泛